Desde a segunda quinzena de maio o  Cine Arte, localizado no número 40 da rua Prudente de Morais, área central  da cidade, vem passando por um processo  de  mudança que chega a reboque da aquisição da referida sala de exibição por um grupo baseado em  Espírito Santo do Pinhal e  Alfenas (MG), o Cine Arte Café, que possui 11 salas em cidades paulistas e mineiras. 

A direção da rede convocou para  trabalhar como gerente a  paulistana Rita de Cássia Monteiro, uma profissional da área de administração radicada aqui em Itapira já há 30 anos. Até então, Rita cuidava do gerenciamento de um Motel aqui na cidade. “ Aceitei o convite porque gosto de desafios e tornar o cinema rentável é  algo que pretendo colocar em prática muito em breve”, avisou.

 

Para cumprir esta promessa ela trabalha com a imaginação para eliminar a visível ociosidade dos cerca de 150 assentos da sala. A última tacada, segundo ela, já vem dando bons resultados. Trata-se de criação de uma “sessão coruja” para exibir filmes de terror.  Recentemente foi exibido o filme  O Massacre da Serra Elétrica 2. Em divulgação feita na Internet a gerente convidou os interessados a virem vestidos a caráter, ou seja, com roupas tipo “halloween” – ela própria se fantasiou de bruxa malvada.  Foi improvisado um palco onde  o publico pode literalmente se expressar antes do início da fita.

 

Rita conta que a ideia é usar cerca de cinco minutos antes do início da exibição dos filmes para algum tipo de manifestação cultural. “ Pode ser uma peça de teatro curtinha, uma performance humorística, ou recitar uma poesia,  cantar, dançar, vale a imaginação”, sugere.

 

A gerente  compreende que tornar o cinema rentável e evitar um futuro fechamento passa necessariamente pela popularização da atividade. Para isso decidiu também investir no público escolar, criando sessões alternativas durante o dia e com o filme que as escolas recomendarem. “ Um filme pode ser um excelente complemento para temas debatidos em sala de aula e recebi manifestações de muitos professores dando sinal verde para colocar em prática esta ideia”,  colocou, ressaltando, no entanto, que de imediato esbarrou numa dificuldade:  o transporte.

 

Ela  revela  que  enviou um ofício para a Secretaria Municipal de Educação reivindicando ajuda para transportar alunos da ETEC – onde acertou esquema para atrair cerca de 300 estudantes para uma sessão especial – e que recebeu como resposta que os ônibus da pasta estão em processo de manutenção, “sem previsão de conclusão de reparos”  e que são “exclusivamente para transporte de alunos da rede municipal de ensino”.

 

 

A gerente do Cine Arte não engoliu a negativa. Ela diz  que no seu entendimento embora o Cinema objetive ter lucro, se trata de uma atividade cultural que deve ser levada à toda a população e cobra um apoio  mais incisivo para que as crianças  tenham acesso a exibições regulares num cinema. “Pode apostar que tem muita criança nos bairros da cidade que nunca pôs os pés em uma sala de cinema”, garante.

 

Estas sessões para atrair o  público escolar foram concebidas segundo ela de forma a permitir o desembolso de  R$6,50, com direito à entrada, pipoca e refrigerante.  “Uma promoção muito atraente se for levado em conta de que meia entrada custa R$ 7,00”, ilustrou.

 

Com a chegada do mês de julho   -  onde as grandes companhias cinematográficas de Hollywood  promovem grandes lançamentos  -  a gerência do cinema se anima e esperar aumento de público. Já está em exibição Universidade Monstro e na fila estão produções  conhecidas como “Blockbusters”, ou “arrasa quarteirões”, do tipo Guerra Mundial  Z ( com Brad Pitt) , Cavaleiro Solitário ( com Jhony Deep) e o novo Super Homem.

 

E, para os fãs da sessão coruja, está marcado para o próximo sábado, uma nova rodada da  promoção de filmes de terror, com a exibição de “O  Último  Exorcismo”.

 

 

Desafio:  Rita quer popularizar a opção  de assistir filmes no cinema